發(fā)布時間：2024-10-17 熱度：700

提到商標，很多人會認為商標就是品牌，品牌就是商標，不止個人很多企業(yè)也是這么認為，因此商標和品牌常常會被大家混淆。在企業(yè)的營銷實踐中，品牌與商標其實都是為了區(qū)別產(chǎn)品來源，便于消費者識別商品的有效代表名詞，有利于商品在同類型產(chǎn)品中突出，并與消費者建立黏性，致使企業(yè)可以長期穩(wěn)定發(fā)展。

商標：

　　在法律上“商標”是一個專門的法律術語，其真正的目的是用來區(qū)別經(jīng)營者所經(jīng)營的相同產(chǎn)品或服務不同產(chǎn)品來源的顯著性的標識，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。根據(jù)《商標法》規(guī)定：商標可由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色分別組成，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。經(jīng)過國家核準注冊的商標為“注冊商標”，其中商標注冊人享有商標專用權，并且受到相關法律的保護。

　　商標注冊成功后企業(yè)在使用過程中可以標注“?”標識，“?”所代表的就是注冊商標，未注冊成功的商標不可以帶有此標識，在《商標法》中有著明確規(guī)定：“商標注冊人有權標明“注冊商標”或者注冊標記?”標識，如果企業(yè)將沒有獲準注冊的商標，標注上?標識的話，屬于假冒注冊商標，且有可能構成商標侵權，此行為涉嫌違反法律規(guī)定。”

品牌：

品牌是指消費者對產(chǎn)品以及產(chǎn)品系列的認知程度，代表了消費者對企業(yè)的信任程度，品牌所做的就是能夠吸引消費者，建立起品牌的忠誠度，對于消費者來說，品牌名稱代表著企業(yè)的業(yè)務范圍、企業(yè)文化、企業(yè)形象、產(chǎn)品風格等等，是品牌在同類型產(chǎn)品或市場競爭中突出的優(yōu)異核心體，但品牌也僅僅是一個熟悉的名稱，并不意味被法律保護。

　　商標和品牌的區(qū)別與聯(lián)系：

　　1、商標屬于品牌的一部分，是品牌的標志，方便消費者區(qū)分，但商標不全是品牌。企業(yè)注冊成功之后，并不是直接擁有了品牌，后期還需要做好品牌的宣傳、管理、定位等等，是商品綜合品質(zhì)的表現(xiàn)，包含價值、文化和個性，能讓人聯(lián)想到時尚、文化等。

　　2、商標屬于法律概念，品牌是市場概念。商標通過一系列的法律程序獲得商標專用權后，其保護所有者的合法權益，品牌強調(diào)企業(yè)與客戶之間因商品所產(chǎn)生的關系，以及客戶忠誠度的建立。

　　3、商標注冊需審批，品牌則不需要。商標申請需要向商標局提出申請，并經(jīng)過一系列程序，歷時約一年。品牌使用時不需要任何人來審核，只需自身決定，但品牌與商標一致更利于企業(yè)產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展，以及宣傳推廣。

　　 4、商標是有國界限制的，品牌則沒有，每個國家對于商標權的保護法則是不同的，企業(yè)的商標在那個國家注冊的就受那個國家的法律保護，如果超出國家則就失去了該國家的法律保護。而品牌使用則是不受國界限制的。

　　總結：商標通過一系列法律程序獲得商標專用權后，企業(yè)是可以掌握在自己手中的，而品牌則屬于市場營銷概念，商標是品牌背后不可缺少的法律武器，品牌則是商標的延伸，兩者之間存在差異但卻無法分割。